روش های تبلیغ در گوگل : تبلیغات خرید و ...

گوگل در دنیایی که انجام کارها با تلفن همراه روز به روز در حال گسترش است ، پیوسته رشد کاربران تلفن همراه را بررسی کرده و به دنبال راه هایی می گردد تا تبلیغ کنندگان بتوانند بهترین نتیجه را از تبلیغات روی تلفن های همراه داشته باشند .

هنگامی که رابط کاربری تبلیغات گوگل یا همان Google AdWords برای اولین بار خلق شد ، به صورت انحصاری تبلیغات متنی را شامل می شد . اما امروزه گوگل ادوردز از انواع ویژگی ها مانند تبلیغات خرید (Google Shopping ads) و تبلیغ های مبتنی بر تصویر و غیره پشتیبانی می کند .

گوگل همچنین ارتباط نزدیکی با تبلیغ کنندگان دارد و به نظرات و بازخوردهای آنها توجه می کند و به همین دلیل تغییرات در سرویس تبلیغ خود را با توجه به نیاز کسانی که آگهی می دهند انجام می دهد .

اکنون به بررسی نکات کلیدی در طراحی جدید تبلیغات گوگل می پردازیم :

- رویکرد تمرکز بر اهداف کسب و کار ها : گوگل ادوردز در طراحی جدید بر هماهنگی بیشتر تبلیغات با اهداف بیزینس ها و کسب و کار ها پرداخته است . این مساله به افزایش ترافیک وب سایت ها و افزایش فروش فروشگاه های اینترنتی کمک می کند .

- آسانی دسترسی به داده های مرتبط : تبلیغات گوگل دسترسی را به داده ها و اطلاعات مرتبط آسان تر کرده است . برای مثال در طراحی جدید تبلیغ کنندگان می توانند میزان ترافیک ورودی از تلفن های همراه را مشاهده کنند .

- صرفه جویی در زمان : بروز رسانی های تبلیغات گوگل به آگهی دهندگان این امکان را می دهد تا با مدیریت آسان تر تنظیمات مهم در وقت خود صرفه جویی کنند .

- مشاهده کلیک ها به صورت گرافیکی : تبیلغ کنندگان بیشتر از یک ماه قادر به مشاهده کلیک ها خواهند بود. در طراحی جدید ادوردز این امکان نسبت به ورژن قبلی از نظر آسانی مشاهده و خواندن اطلاعات ارتقا یافته است .

- مشاهده تبلیغات برتر : درست در زیر گراف overview screen ، پنج گروه تبلیغاتی برتر به همراه هزینه و تعداد نمایش آنها قرار گرفته اند . کاربران می توانند که کدام یک از گروه های تبلیغاتی آنها بهتر عمل می کند. برای خرده فروشان نیز امکان وجود دارد تا بدانند کدام دسته از محصولاتشان در ادوردز محبوبیت بیشتری دارد .

- نمایش عملکرد بر اساس نوع دستگاه : قسمت overview همچنین عملکرد هر دستگاه (کامپیوتر ، موبایل ، تبلت) را بر اساس تعداد کلیک ها ، تعداد دفعات نمایش و هزینه نشان می دهد .

تغییرات جدید تبلیغات گوگل چه مزایایی برای تبلیغ کنندگان دارد ؟

همان طور که مشاهده کردید ، هدف گوگل از این تغییرات پاسخ گویی به نیازهای آگهی دهندگان است .

با افزایش کاربران تلفن همراه در سرویس جستجوی گوگل ، طراحی جدید این امکان را فراهم می کند تا تبلیغ کنندگان استراتژی خود را برای هر دستگاه ( کامپیوتر ، موبایل و تبلت) بهتر مدیریت کنند . 

طراحی جدید ادوردز دستر طبق بیانیه ای گوگل تمام تبلیغات متنی را که در بخش ستون سمت راست در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شدند را حذف کرد. حال در این مقالستگل در نتایج جستجوی ارگانیک دیگر در بالاترین بخش صفحه قرار ندارد. همین امر موجب می شود تا اولین نتایجیه قصد داریم تاثیر این تغییرات را بر کمپینهای تبلیغات متنی بررسی نماییم. امروزه برخی از کسب و کارها برای بیشتر دیده شدن از تبلیغات گوگل استفاده می کنند. با تغییرات انجام شده بیشترین اثرگذاری تبلیغات گوگل مربوط به سه لینک اول تبلیغات است. در واقع این سه لینک حدود 85 درصد کلیک ها را به خود اختصاص می دهند. با حذف تبلیغات سمت راست ، یک جایگاه به تبلیغات گوگل موجود در بالای نتایج جستجو اضافه شد.

نتیجه مثبت جایگاه چهارمزونه های تبلیغاتی که در قسمت بالای نتایج جستجو قرار دارد، این است که رتبه بندی های بالا قادر به نمایان سازی افی متنوع تری هستند. در این جایگاه از تبلیغات گوگل ، شما می توانید اطلاعات بیشتری را قرار دهید.

جایگاه چهارم که در قسمت بالای نتایج ج که کاربر با سرچ کلمه مشاهده می کند ، تبلیغات گوگل شما باشد.جوی نمایش داده می شود ، باعث می شود تا نتایج جستجوی ارگانیک به سمت پایین منتقل شود. در نتیجه رتبه یک گو

با این تفاسیر ، سایتی که دارای رتبه اول در نتایج جستجوی ارگانیک است ، بیشترین شکست را متحمل خواهد شد زیرا این سایت جایگاه خود را به تبلیغات گوگل می دهد و کاربران برای دیدن سایت رتبه یک در نتایج جستجوی ارگانیک باید از اسکرول استفاده نمایند. بنابراین تبلیغات گوگل به ویژه در بالای صفحه نتایج جستجوی